Le mapping de positionnement

Le mapping de positionnement est un terme qui peut ne pas être clair pour tout le monde au premier abord. Il s’agit d’un terme utilisé en marketing pour situer un produit ou une marque face à la concurrence présente, les besoins du marché au moment présent ainsi que toutes les caractéristiques des offres. Le principal atout du mapping positionnement est le fait d’avoir un œil sur la concurrence.

Utilisation du mapping positionnement :

Son utilisation est idéale car elle permet au responsable marketing d’améliorer ses produits en fonction de la demande et de la concurrence. Une diversité peut donc être produite. Le mapping positionnement permet de montrer cette diversité. Le produit doit être en évolution de position continuellement pour pouvoir durer sur le marché.

Le mapping positionnement a une utilisation complexe et organiser en plusieurs étapes. Il faut toutes les respecter pour pouvoir voir son produit idéalement placé sur le marché. Si vous le souhaitez il existe différentes méthodologie trouvables sur le net ou en librairie pour construire et réussir à trouver un bon positionnement. Votre produit doit être d’une haute qualité et correspondre à la demande des consommateurs. Il doit être le meilleur dans sa catégorie mais doit rester simple. En effet, il n’est pas nécessaire de promettre beaucoup d’un produit. Il faut en dégager un ou deux avantages clé et faire la promotion du produit sur cela.

Positionnement :

Sur le mapping il faut avoir un bon positionnement. Pour cela il faut à tout prix éviter d’être à la place centrale c’est à dire entre vos deux axes. En effet, cette place est la place de tout le monde ce qui signifie que votre produit de ne se différencie pas vraiment des autres. Il convient de choisir un des deux axes que vous avez sélectionnés et de vous y pencher un peu plus.

Vous savez maintenant tout sur le mapping de positionnement, il ne vous reste plus qu’à vous lancer.

 

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