Bibliothèque de résumés de livres d’affaires

Les dépenses mondiales pour tout ce qui concerne le monde de la mode sont estimées à un billion de dollars. Cette énorme industrie est régie par une série de techniques de marketing qui valent la peine d’être disséquées. C’est précisément l’objectif principal du livre, qui commence par un constat : ces dernières décennies, le monde de la mode semble avoir colonisé tous les coins de notre environnement. Nos voitures, nos téléphones, nos cuisines, même les endroits où nous nous amusons semblent avoir succombé aux caprices de la mode. Nous ne pouvons pas sous-estimer son importance dans la société d’aujourd’hui : en dehors de sa pertinence économique, les vêtements et les accessoires sont l’expression de ce que nous ressentons, de notre perception de nous-mêmes et de la façon dont nous aimerions être traités par les autres. Même ceux qui avouent ne pas s’intéresser à la mode sont obligés d’y faire face tous les jours. Comprendre le fonctionnement de ce secteur sera intéressant pour tous ceux qui veulent maîtriser les techniques pour conquérir l’esprit des consommateurs.

 

  • Table des matières de l’ouvrage de synthèse
  • Introduction – Tout est une question d’identité – Quand la haute couture prend la rue – Le cas de Zara – Le magasin est la star – L’anatomie d’une tendance – Le designer comme marque – Les célébrités se vendent – La presse impressionne – Conclusion
  • Biographie de l’auteur
  • Mark Tungate est un journaliste spécialisé dans les médias et le marketing. Il vit à Paris, d’où il publie une chronique hebdomadaire dans le magazine Stratégies, et écrit régulièrement sur la publicité, le style et la culture dans des magazines tels que Campaign et CNN Traveller ou pour WGSN. Il a donné des conférences dans plusieurs pays et a participé en tant que jury à plusieurs prix publicitaires internationaux.

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